TAM-TAM Newsletter - Fachartikel

X

  Einloggen
  Login
Logge dich mit deinem Login-Namen und Passwort ein, um Zugriff auf alle Skrippy-Funktionen zu bekommen.
Klicke hier um dich neu zu registrieren oder hier falls du dein Passwort vergessen hast.
    • Benutzername
TAM-TAM Newsletter TAMTAM-Newsletter 2012-09
Titelseite
Impressum SCHLIESSEN

Projektliste SCHLIESSEN

  Autorenprofil
Visitenkarte des hauptverantwortlichen Autors:

Online-Zeitung
kostenlos erstellen
  PDF herunterladen
Dieses Projekt im PDF-Format anzeigen oder speichern.
Wichtiger Hinweis: Es kann abhängig vom Layout zu abgeschnittenen Inhalten und einer anderen Darstellung der Schriftarten kommen.

Es liegt im Ermessen des Projekt-Verlegers seine Inhalte für den Druck und PDF Export zu optimieren.
  Abo
  Melden
  Inhalt melden
Mit diesem Formular kannst du objektiv bzw. rechtlich unangebrachte Inhalte auf dieser Seite an die Moderation melden.
  Teilen

Folgende Zeitungen aus der Rubrik

Wirtschaft

,

Wissenschaft und Technik

,

Interessengruppen

könnten dich interessieren
1Titelseite 2Fachartikel 3Branche
Seite 1/3

Mechanik vs. Digital

Werbebudget: Print dominiert, aber wie lange noch?
Um also diesem Anspruch gerecht werden zu können, muss der Handel umdenken. Dies wird sich EHI zufolge bald auch im Werbebudget niederschlagen. Beträgt der Anteil von Prospekten und Magazinen derzeit noch gut 53 Prozent der Werbebudgets und jenes für Anzeigen und Direktmarketing 13,6 respektive 7,4 Prozent, liegt das digitale Marketing bei nur 5,9 Prozent. Doch die sich ändernden Anforderungen werden dazu führen, dass in einigen Jahren das digitale Marketing zumindest den Print-Anzeigen den Rang ablaufen wird, was die Budgetierung angeht. Nicht zu vergessen in diesem Marketing-Mix sind zudem die Instore-Lösungen, also Instore-Radio, POS, Promotion. Auch sie werden zusammen mit Formen wie Online Marketing, Radio, und TV um zehn Prozent wachsen, d.h. von aktuell 34 auf dann 44 Prozent des Werbebudgets
Kurz gesagt: Es wird künftig noch mehr um Erlebniswelten und nicht um enge Supermarktgänge, um Preiskommunikation und nicht um Preiskampf, um individuelle und persönliche Information und nicht mehr um Massenansprache von der Stange gehen.

Das EHI Retail Institute betreibt wissenschaftliche Untersuchungen für und über den Handel. Das Ergebnis einer jüngsten Marketing-Umfrage (Marketing Monitor Handel) ergab, dass die Wege des Handels zum Kunden künftig anders aussehen werden: Individueller, schneller, situativer. Aber eben auch digitaler - und das, obgleich die größte Tranche des Werbebudgets mit gut 53 Prozent immer noch auf Prospekte und Magazine entfällt.

Fragmentierung der Medien: Kunden entscheiden über Ansprache
Die Diversifizierung der Kundenansprache rührt vor allem daher, dass Kunden immer mehr Informations- und Kaufkanäle für sich erschließen. Sie entscheiden selber, wo, wann und wie lange sie sich informieren wollen bzw. setzen vermehrt auf Information anstelle von Werbung. Entsprechend müssen die Unternehmen reagieren. So sagt die EHI-Studie voraus, dass das Prinzip 'Werbung on Demand' künftig dominieren und personalisiert und individuell informiert werden möchten - über Print, Online, Telefon oder auch im persönlichen Gespräch.

Eine große Herausforderung für die Unternehmen, müssen sie doch nicht nur das Werbebudget entsprechend anpassen, sondern womöglich auch neue Plattformen (Blogs, eigene Communities, etc.) einrichten, um ihm Kunden-Kontakt zu bleiben. Tatsächlich geht die Studie sogar noch einen Schritt weiter. Sie prophezeit dem Handel einen Wandel hin zum 'Third Place', also einer Alternative zur Freizeitbeschäftigung der Kunden.

September 2012 - Fachartikel

Werbung On Demand: 
Die Fragmentierung der Medien und die Verschiebung der Werbe- und Marketingbudgets

TAM-TAM Newsletter TAMTAM-Newsletter 2012-09 Fachartikel

Autor: Marcello Buzzanca

Lade Seiteninhalt...
TAM-News
Datenklau auf chinesisch

TAM-News
Alles Pferd, oder was?

TAM-News
Waffenhandel

TAM-News
Familienpolitik

TAM-News
Großbritannien und die EU

Social Privacy Check...
Der Kommunikative

Social Privacy Check...
Enger Kern

Social Privacy Check...
Der Beobachter

Social Privacy Check...
Der Geschäftsmann

Infobereich
Pressemitteilungen

TAM-News
Bundeswehr in Mali

TAM-News
Ab"GEZ"ockt - Aufr...

Trend@dress Medien AG
Freie Stellen bei der TAM AG

TAM-News
Datenschutz bei Facebook

TAM-News
Ciao Ragazzi - Palastrevolution

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter2012-12

TAM-News
Bundestagswahl - es rappelt ...

TAM-News
Wie stark bewegt sich die Ro...

TAM-News
Rauch und Explosionen - Isra...

TAM-News
OECD-Studie - Dolchstoss mit...

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter2012-11

TAM-News
Präsidentschaft der USA: Der...

TAM-News
Hurricane Sandy - Hauch des ...

TAM-News
Wie arm ist Europa?

TAM-News
Die "Merkel-Steuer"...

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter2012-10

TAM-News
Droht nun der Bruderkrieg?

TAM-News
Die Welle ebbt ab - nurmehr ...

TAM-News
Die K-Frage - wer macht'...

Cardboard Challenge ...
Deutschland macht mit bei Ca...

TAM-News
Volksverhetzung oder Recht a...

TAM-News
NSU-Untersuchungsausschuss: ...

TAM-News
Ärztestreik - wenn nicht jet...

TAM-News
Die Schlammschlacht kann beg...

TAM-News
Ägypten - auf dem Weg zur is...

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter 2012-08

TAM-News
Rentenpaket - ist das wirkli...

TAM-News
Ist China angezählt?

TAM-News
War's das mit dem gelob...

Skrippy Ratgeber: On...
Der Skrippy-Ratgeber: So gel...

TAM-News
Olympia in London

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter 2012-07

TAM-News
Energiewende

TAM-News
Das neue Meldegesetz

TAM-News
Vereinigte Staaten von Europa

TAM-News
Machtkampf in Syrien - die N...

Schülerzeitung
Eure eigene Online-Schülerze...

TAM-News
Griechenland - die Welt atme...

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter 2012-06

TAM-News
Spanien im Euro-Rettungsschirm

TAM-News
Brot und Spiele

TAM-News
VatiLeaks" - Maulwurf i...

TAM-News
Terrex 2012 - Hilfe kennt ke...

TAM-News
CDU - von Katerstimmung kein...

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter 2012-05

TAM-News
Die Piraten sind auf Enterkurs

TAM-News
Nein zur Ukraine

TAM-News
Wahlen - maßgebliche Verände...

TAM-News
Seehofer schießt scharf

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter 2012-04

TAM-News
Koranverteilung - schlechte ...

TAM-News
Nordkorea - sehr provokative...

TAM-News
Ver.di ruft und alle kommen

TAM-News
Rassenproteste - Waffengeset...

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter 2012-03

TAM-News
Attentat in Toulouse

TAM-News
Der Fall Demjanjuk

TAM-News
Frankreich - La grande Natio...

TAM-News
Krankenkassen - Onkel Dagobe...

TAM-News
TAM-News: Solar - die Geiste...

TAM-News
TAM-News: Putin! Wer sonst!!!

TAM-News
TAM-News: Lotsenstreik - die...

TAM-News
TAM-News: Farce in Syrien

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter 2012-02

TAM-News
TAM-News: Poppen für Deutsch...

TAM-News
Wir haben einen Präsidenten

TAM-News
Nein zu ACTA - Ja zum freien...

TAM-News
Griechenland - das letzte Ka...

TAM-News
Revolution statt Hochzeitsreise

TAM-News
Fluglärm - Es reicht!

TAM-News
Kältewelle - Europa bibbert

TAM-News
Lebensmittelkontrollen - Ein...

TAM-News
US-Sparkurs

TAM-News
42. Weltwirtschaftsforum Dav...

TAM-News
Horch - was kommt von links ...

TAM-News
"Ich bin klüger als Bil...

TAM-News
Ungarn - ja was denn jetzt!?

TAM-News
Ratings - das Schreckgespens...

TAM-TAM Newsletter
TAMTAM-Newsletter 2012-01

TAM-News
Fahrt ins Unglück

TAM-News
Gigabrummer

TAM-News
Regionalliga? Think global!

TAM-News
Ganz dahinten, wo der Leucht...

TAM-News
US-Präsidentschaft - Die Spi...

TAM-News
Säbelrasseln an der Strasse ...

TAM-News
2012 - ein Jahr der Umstellu...

TAM-News
Was geschieht in Nordkorea?

TAM-News
Aber Herr Bundespräsident!!!

TAM-News
Schlussstrich unter Afghanistan

TAM-News
Friedenslicht

TAM-News
Weltklimagipfel

TAM-News
Die Senkung der Überschussbe...

TAM-News
Euro-Showdown in Brüssel

TAM-News
SPD-Parteitag - Geschlossen ...

TAM-News
Wahlen à la Putin

TAM-News
Arbeitslosenzahlen

TAM-News
Ägypten - Die erste Runde is...

TAM-News
Stuttgart 21 - das Volk hat ...

TAM-News
Castor-Transport

TAM-News
Mosaiksteinchen-Suche

TAM-News
Assad - die Macht schwindet

TAM-News
Die Euro-Krise

TAM-News
Drogenbericht 2011

TAM-News
Döner-Morde - Deutschland is...

Lachen ist Gesund :)
Lustige Videos

TAM-News
Poker-WM - Pius Heinz gewinn...

TAM-News
Israel/Iran - Droht nun der ...

Muster
Muster Webpräsenz

TAM-News
Griechenland - Jetzt brennt ...

TAM-News
Bundeswehr - Der große Zapfe...

TAM-News
Marco Simoncelli - Tausende ...

TAM-News
Konsum ohne Krise

TAM-News
Amy Winehouse - Todesursache...

TAM-News
EU-Gipfel - Plüschteddy für ...

TAM-News
Sarkozy: Ein Baby für Frankr...

TAM-News
Kernabi - Gordischer Knoten ...

TAM-News
Tischtennis EM

TAM-News
G20 - Treffen der Mächtigen

TAM-News
Der Sonne entgegen: Griechen...

TAM-News
Proteste in Amerika

TAM-News
Stuttgart 21 - Das Volk wird...

TAM-News
Demi Moore & Ashton Kutc...

TAM-News
Papstbesuch - Ethos und Recht

TAM-News
Wetterfee Andrea Kempter - I...

TAM-News
Das ABC der Kreditwürdigkeit

TAM-News
Wahlen 2011 - Debakel für di...

TAM-News
Havarie vor Norwegen

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 25 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 24 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 23 K...

Das Fest 2011
Das Fest 2011

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 22 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 21 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 20 K...

Das Fest 2011
Das Fest 2011

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 19 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 18 K...

Das Fest 2011
Das-Fest-Gewinnspiel

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 17 KW20

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 16 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 15 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 14 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 13 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 12 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 11 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 10 K...

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 9 KW 11

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 8 KW10

Internetnutzung
Internetnutzung

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 7 KW 9

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 6 KW 8

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 5 KW 7

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 4 KW 6

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 3 KW 5

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 2 KW 4

TAM-Wochenblatt
TAM-Wochenblatt Ausgabe 1 KW 3

Winterreiseziele
Winterreiseziele

Workshop Direkt-Mark...
Direktmarketing-Workshop